JAKARTA — PT Aspirasi Hidup Indonesia Tbk. (ACES) memilih untuk memantapkan fondasi bisnis serta mempercepat laju ekspansi demi menghadapi peta persaingan yang makin ketat di industri ritel kebutuhan rumah tangga dan gaya hidup.
Langkah strategis ini diambil menyusul rencana PT Mitra Adiperkasa Tbk. (MAPI) yang akan memboyong kembali merek ACE Hardware ke pasar Indonesia pada Juli 2026.
Alih-alih mengoreksi target, ACES tetap memegang teguh agenda ekspansinya dan menilai bahwa kembalinya pemain di sektor ini menandakan tingginya potensi pasar ritel tanah air.
Head of Corporate Communications & Sustainability PT Aspirasi Hidup Indonesia Tbk. Melinda Pudjo menyatakan bahwa perseroan menyambut iklim persaingan yang sehat serta fokus memberikan nilai serta pengalaman terbaik bagi para pelanggan.
“Kami melihat pasar ritel kebutuhan rumah tangga dan gaya hidup di Indonesia masih memiliki potensi pertumbuhan yang besar. Kehadiran kembali berbagai pemain di industri ini justru menunjukkan bahwa pasar tersebut tetap menarik dan memiliki peluang yang luas untuk dikembangkan,” ujarnya, Kamis (23/7/2026).
Dalam merespons persaingan tersebut, ACES mempertegas diferensiasi dari dua merek andalannya. Merek AZKO diposisikan secara konsisten sebagai your home life improvement partner, sementara merek NEKA difokuskan sebagai penyedia produk kebutuhan rumah tangga dan gaya hidup dengan harga yang lebih terjangkau.
Upaya penguatan tersebut dijalankan melalui pembukaan toko baru, inovasi produk, penyegaran konsep gerai, hingga optimalisasi pengalaman berbelanja omnichannel. Menurutnya, ACES tidak melakukan penyesuaian terhadap target ekspansi yang telah ditetapkan.
Perseroan tetap membidik pembukaan sekitar 25-30 toko AZKO, terutama di kota tier 2 dan tier 3, serta 40-50 toko NEKA di berbagai daerah di Indonesia sepanjang 2026.
Melinda menegaskan bahwa ekspansi dilakukan secara selektif dan cermat (prudent) dengan mengalkulasi potensi pasar, kebutuhan pelanggan, serta prospek jangka panjang di tiap lokasi.
“Kami melihat masih terdapat peluang pertumbuhan yang luas di berbagai daerah, seiring dengan semakin beragamnya kebutuhan masyarakat,” imbuhnya.
Selama periode semester pertama tahun ini, perseroan membukukan pertumbuhan same store sales growth (SSSG) sebesar 2,2% secara tahunan (year-on-year).
Capaian tersebut masih berada dalam koridor target SSSG perseroan tahun ini di level 2%-4%. Secara wilayah, SSSG Jakarta tumbuh 4,4%, sedangkan kawasan Jawa di luar Jakarta tumbuh 3,0%. Adapun wilayah di luar Jawa mencatatkan kenaikan SSSG sebesar 0,3%.
Sebagai informasi, lisensi merek Ace Hardware sebelumnya dipegang oleh PT Ace Hardware Indonesia Tbk, yang saat ini telah berganti nama menjadi PT Aspirasi Hidup Indonesia Tbk (ACES).
ACES tercatat mengikat kerja sama lisensi dengan Ace Hardware International Holdings sejak 1996. Perjanjian lisensi berdurasi 15 tahun tersebut sempat beberapa kali diperpanjang hingga akhirnya resmi dihentikan pada penghujung 2024.
Usai berakhirnya kerja sama tersebut, ACES melakukan rebranding pada seluruh jaringan tokonya dan meluncurkan AZKO sebagai merek eksklusif milik perseroan.
Proses transformasi ini mulai digulirkan pada awal 2025 sebagai bagian dari langkah memperkuat identitas serta posisi perseroan di pasar ritel kebutuhan rumah tangga dan gaya hidup Indonesia.
Sementara itu, Wakil Presiden Direktur dan CEO PT Mitra Adiperkasa Tbk (MAPI) VP Sharma telah mengonfirmasi rencana untuk memboyong kembali merek tersebut ke tanah air. Sharma menjelaskan bahwa ekspansi merek Ace Hardware akan diawali dengan skala bertahap, yakni pembukaan 5-7 toko mulai akhir Juli atau awal Agustus 2026.
Lini bisnis Ace Hardware yang berfokus pada penjualan ragam kebutuhan rumah tangga menjadi segmen usaha baru bagi MAP Group, yang selama ini lebih dikenal lewat lini produk lifestyle, fashion, dan F&B.